2022年818汽车之家_汽车之家 818

1.汽车之家如何以内容优势打造818汽车节日IP？

2.全球汽车夜嘉宾有哪些？

3.汽车之家818：解密一个车圈超级IP的诞生

4.湖南台大型活动主持人基本上都是汪涵和何炅这是为什么？

5.XLS出品见证精彩纷呈的汽车之家818全球汽车夜

6.最近一直在关注汽车之家818粉丝狂欢节的信息，感觉里面用“燃值”换奖品这个设定还蛮有意思的。

7.汽车之家携湖南卫视燃擎818全球汽车夜

8.818晚会嘉宾阵容节目单2023

[汽车之家?活动报道]汽车之家818汽车工厂终于在湖南长沙国际会展中心拉开帷幕，这是今年整个818汽车峰会中，线下活动最为重要的环节。现场分为五大主题工厂，星弛间、电擎间、梦梭间、老车间、驾趣间，现在就让我们一起来看看每个车间的项目都是有什么。

星弛间

与星途汽车联手打造，这是818汽车工厂最中央位置，围绕着星途SUV打造了大型舞台，现场美女DJ进行演奏，与此同时，配合台上舞者团队，为现场观众带来最的表演环节。另外，在每一轮热舞结束后，**姐还会亲自上阵教学，台下任何一名观众都可以跟随舞者一同学习流行热舞。

电擎间

如今汽车已经逐步走向电动化时代，818汽车工厂当然少不了电动汽车技术体验环境。就在电擎间，我们可以看到星星充电桩的功能与性能。依拉菲高性能轮圈电机也来到了现场展示，产品可在全尺寸轮圈，标准轮胎中安装使用，适用于各种电动或混动汽车。还有翼卡丁与德国博世合作生产的电动卡丁车，车辆用48V驱动系统，?具备3种动力选择，5秒加速模式，区分成人标准版与儿童版车型。最后，大家还能在现场亲自驾驶9号卡丁车体验电动车带了的乐趣。

老车间

在老车间，您能看到由汽车之家编辑郭松和朱旭冉亲手修复及改装的经典老车，带您穿越回上个世纪，领略真正经典的汽车设计。老车修复体验环节中，您可以亲手参与这些经典汽车的修复工作，看一台老车是如何从残破变成光鲜亮丽的。除此以外，老车间里还有汽车石膏模型手工彩绘以及皮革手工制作等等有趣的互动内容，让您客串一次匠人，为自己亲手打造一件礼物。

梦梭间

梦梭间是与领克联合打造，现场可体验到全新的领克05轿跑SUV所带来当今最流行的设计理念。另一个重中之重的是，我们将汽车之家赛车对TCR赛车带到了现场，这是今年汽车之家所使用的领克03赛车，车辆由沃尔沃运动部研发生产的专业赛车。目前为止，由编辑组成的汽车之家赛车队，已经驾驶领克赛车参加TCR?China比赛，并且获得季军和亚军的好成绩。

驾趣间

驾趣间现场布置了赛车模拟器，VR赛车现场体验。关键是凯迪拉克汽车配合了此“车间”活动，现场共有CT4、CT5和CT6三款凯迪拉克轿车，观众们可直观感受短轴距CT4带来的纯粹运动风格，和兼顾空间与运动的CT5，以及豪华中型车的典范CT6，而且三款车均为凯迪拉克钻石切割设计理念与品牌传承的前置后驱驱动形式。

军务科技

此外，如果您不仅是车迷，还是一个军迷，那在818汽车工厂有一个展台再适合您不过了：军武科技作为国内知名的军事类自媒体深受广大军迷喜爱，此次更是将展台呈现在了观众面前。四辆全副武装的新老款军车，各种平日里只能在**里见到的尖端武器装备，818汽车工厂您都可以亲眼见到。穿上全套的行头，在威风凛凛的军车面前合个影，相信每一个军迷和车迷都不想错过！

818汽车工厂不仅是汽车之家与网友们交流互动的空间，更是一个让网友们能在这个暑期近距离接触未来黑科技、体验速度与、感受汽车文化的狂欢大Party?。8月15日-8月18日长沙国际会展中心，818汽车工厂在这儿等您！

汽车之家如何以内容优势打造818汽车节日IP？

7月20日零时起，北京市应急响应级别调整至，连续18天零新增。

四天后，七月流火的北京最高气温达到了37度，后疫情时代，紧张与开放奇妙的被统一到了一起。

进入中关村电子大厦B座前，仍需要进行北京健康宝的登记和体温测试，但818全球超级车展项目的筹备工作并未受到太多影响。7月24日下午，在汽车之家18层的会议室中，高高低低的摄像机严阵以待，汽车之家高管团队和媒体团展开了一场长达两个半小时的交流。

今年，汽车之家818全球超级车展的子项目已经多达10个，其中包括网上车展、车晚、车模大赛、行业峰会、百城车展、超级合伙人嘉年华、梦想车等诸多活动。与去年相比增加了3个，分别是金融节，海外车展和自驾游。

此外，去年主题为“全球汽车产业创新大会”的行业峰会，在今年改为“中国汽车新消费论坛”。

随着疫情阴云的逐渐消散，汽车之家在后疫情时代打出了一套营销“组合拳”，其中的核心是“网上车展”，高潮是8月18日的“车晚”。

通过这场集全公司之力的活动，汽车之家不仅修炼了内功，完成了公司级别的协同演练，为面向诸多不确定性的未来打造了一支强有力的队伍，也期待能够推动汽车行业加速复苏，为助推整个行业长远发展贡献自己的力量。

“今年上半年发生了很多事，包括疫情、包括洪水，我记得1998年抗洪时有一首歌叫《为了谁》，‘你是谁、为了谁’，这6个字也可以用到汽车之家上。8月是传统汽车淡季，但即将进入‘金九银十’，我们希望通过举办818全球超级车展，打造一场全民购车盛宴。这将是一个承载了跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵的年度节日，让全国各地的汽车爱好者都有机会参与其中，共同畅享汽车美好生活，打造中国汽车节。”?汽车之家副总裁刘悦表示。

据刘悦介绍，节日期间，网上车展、百城车展、车晚、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验，这也是对于汽车之家818全球超级车展?“你是谁、为了谁”的一个诠释。

线下车展和线上车展

7月24日，2020年第一个线下A级车展在成都如火如荼的开展，半个汽车圈在天府之城感受着久违的热闹与喧嚣，而在有着“中国硅谷”之称的中关村，一场别开生面的线上车展也在进行之中。

在不足20平米的会议室中，汽车之家智能场景营销负责人周盼将自己的手机投屏到了幕布上，向所有人展示了网上车展的打开方式。

“从2016年开始，汽车之家的网上车展到现在已经是第4个年头，每一次办展我们都会进行一次迭代，去寻找新的技术和商业模式。”汽车之家联席总裁张京宇说。

发展到今年，网上车展开设了近百个独立品牌展馆。此外，汽车之家还设置了经销商馆、二手车馆、自驾游馆、车服务馆、金融馆等多个主题展馆。

“看上去，网上车展和实体车展有相近的地方，也有很多不同的地方，它做了很多联动，覆盖了消费者看车、买车、用车的全生命周期，可以为用户提供一站式智能逛展服务。”?张京宇说，“网上车展一定要做从传统车展没有的东西。我们打造的线上车展，可以为消费者定制一个车展。”

值得一提的是，网上车展还成为一个载体，用张京宇的话说是基于跨项目协同的一个集中体现，能够形成子项目之间的联动。比如，带领每位用户云逛展的车模，其实是车模大赛的获奖佳丽，一共28位不同类型的美女甚至比车都精彩。

据悉，网上车展已经于7月28日正式上线，持续周期为一个月，8月27日正式落幕。

去年和今年

与去年的焦虑相比，今年张京宇的状态放松了很多，言语间谈笑风生。

去年的成功经验，成为今年汽车之家818的坚实根基。回想起当时的忙乱，刘悦还心有余悸，但好在通过紧急调整，818当晚的演出一切顺利，去年的成功表现，也成为今年818活动的信心来源。

“2019年818确实出乎我们意料，去年网上车展的累计浏览独立用户数是1.53亿，经销商互动询价人数达到了?28.4万人，最后订单达到4万。”刘悦说。

另外，“车晚”当天直播观看人次突破7千万。其中，20点-22点的最高收视率达到1.02，是同时段所有频道收视第一。宣发方面，通过微博、朋友圈、平安百万代理人的宣发，最后达到42亿次曝光，同时有15个话题进到微博热搜。

此外，在汽车之家公司内部，一切也正在向好的方向发展。

“从今年3月6日818项目组正式立项，到昨天我们已经开了18次PMO会议，最初我们从早上9点半开始，开会开到下午2点，现在一个半小时结束了，因为我们逐步的渐入佳境，在不同的理解中最终达成一致了。”?刘悦说。

如今，离818“车晚”还剩下不到十几天的时间内，汽车之家里已经竖起了倒计时牌，大家都进入了紧张的冲刺阶段。可以想象，或许问题将继续出现，但汽车之家已经掌握了快速解决问题的方式。

“我们通过PMO会的形式，实现了跨部门之间的协同，对汽车之家而言，818全球超级车展更像是一场公司级别的协同演练。”刘悦坚定而自信地表示，“去年‘818’的成功举办离不开团队的协同力、战斗力、执行力，这些都将成为汽车之家团队战无不胜的法宝。未来，我们希望打造3亿人参观，全球规模最大的网上车展。未来，‘818’不仅是汽车之家的‘818’，中国汽车行业的‘818’，更要做成全球汽车行业的‘818’”。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

全球汽车夜嘉宾有哪些？

随着新媒体时代90后、00后的年轻人逐渐成为主流消费群体，人们对于内容的要求越来越高，简单的产品向营销已经不再能满足消费者的需求。在这样的情况下，汽车自媒体顺势崛起，成为用户获得汽车资讯的主要渠道之一，用户在购车前也开始越来越多地参考汽车KOL内容。

各大车企也纷纷转变营销战略，从经营产品为核心转向经营用户为核心。深耕优质内容，带动品牌销量的增长，以越来越多元的营销方式推动内容出圈儿，扩大受众群体，让汽车内容融入到大众的日常生活中。汽车内容无论是在社交平台还是垂直平台，阅读和互动量都在持续走高，其中，关于新车资讯、汽车报价及专业测评关注度最高，也最贴合消费者的购车需求。

汽车之家一直以来顺应行业趋势变化，深耕于内容，为内容创作者全方位赋能。从去年到今年的“818全球超级车展”，汽车之家以全部力量带动内容创作者产出优质内容，推动汽车内容的出圈儿，根据消费者看车、买车的具体需求，为消费者提供优质内容和服务，指导消费者进行消费转化。

后疫情时代

这是一次大胆的探索

疫情期间，中国汽车市场面临着前所未有的变局和挑战，市场表现低迷，1-6?月全国乘用车市场零售累计下降?23%。但在这样的市场表现下，消费者的消费需求也一直在积累和沉淀。伴随着国内疫情进入常态化，积累的消费需求得到了快速的释放和爆发，汽车行业在危机中也发现了机会。

为提振车市消费，刺激行业复苏，加速转型迭代，不少汽车行业的入局者纷纷开始探索新的手段。汽车之家的“818全球超级车展”就是在后疫情时代的一次大胆探索。

同时，较之去年为释放粉丝势能和为创作者赋能的主题，针对疫情期间创作者内容生产难度加大的情况，今年“818全球超级车展”中的“超级合伙人嘉年华”（以下简称“超伙嘉年华”）更是将重心主要放在了为创作者全面赋能上，以此来推动创作者优质内容的产出，帮助消费者更好、更满意地选车、买车。

“超伙嘉年华”是汽车行业首次大规模整合各方，为内容创作者强势赋能的活动。这次活动真正把汽车之家全链条全场景的能力都开放给内容创作者，让不同类别、不同层级的创作者能够精准匹配每一个链条，帮助消费者实现全场景的服务和覆盖。

超伙嘉年华分为四大板块，分别为网上车展嘉年华、车晚嘉年华、购车嘉年华和品牌嘉年华。其中，网上嘉年华和购车嘉年华主打规模化，完成了汽车内容从线上到线下的纵向渗透。而车晚嘉年华和品牌嘉年华则主打“破圈”。

在这些板块中，我们也发现了“超伙嘉年华”中的一些亮点。

“超伙嘉年华”

以内容生态优势强化汽车节日IP

1、“超伙嘉年华”如何发挥内容优势？

无论在什么时代，内容为王都是不变的真谛。

只有内容足够优质，才能够更好地服务用户，完成广泛传播。汽车之家也一直在汽车内容上进行深耕，汽车内容生态，无疑是汽车之家的核心优势。

在超伙嘉年华中，汽车之家更是发挥了内容上的优势，扮演了帮助用户看车、买车、用车的重要角色，通过优质内容，进行全面、高效、系统化的传播，全面提升用户认知。

内容表现形式多样：这次超伙嘉年华涉及的内容形式包括图文、小、、直播等等，以多样化的内容表现形式实现了全场景的覆盖。

内容类型覆盖广泛：这次嘉年华中所产出的内容不仅包括新车，还包括二手车、车金融、车服务等等，以多样化的内容类型覆盖更多受众，让用户能够更好地了解汽车和相关服务。

内容质量高：在这次活动中，3000余位创作者产出了7000多篇内容，这些内容不仅得到了受众的认可，而且被多家媒体认可，自发转载，使得汽车内容广泛传播。受众的认可和媒体自发传播的规模，也证实了汽车之家内容的优质，同时也从侧面证实了内容为王的正确性。

2、想要获取优质内容，创作者赋能不可缺位

在内容为王的时代，优质内容的产出，离不开内容创作者，想要优质内容，平台对于内容创作者的赋能就不能缺位。

汽车之家在“超伙嘉年华”的四大板块中，将创新性和场景结合，全面发挥汽车之家的媒体属性和功能，以高匹配度的创新型场景为平台创作者赋能，引导内容创作者释放自己的能力，创作出更优质的内容。同时也实现了对于消费者的赋能，以优质内容指导消费者，让用户买得放心，买得满意。

网上车展嘉年华

在网上车展嘉年华中，汽车之家设立了七大主题内容征文及秒杀直播的创作活动，联动海量优质创作者围绕用户选车刚需进行内容创作。

创作者参与活动发布内容，不仅可以获得流量支持，还可以瓜分创作基金以及带货奖金，为创作者更好地完成了创收，提高创作者内容生产的积极性，助推创作者发挥专业力。

参与了网上车展嘉年华的汽车洋葱圈，切实感受到了汽车之家这次全新的玩法。本次网上车展从逛、看、听、聊、买5大环节实现了短路径逛展、长时间看车、多视角引导、高频次互动、秒下单购车的一站式服务。

依托于汽车之家的海量数据，本次网上车展还可以根据用户喜好精准推荐相应车型，汽车洋葱圈的大量原创内容和评测都成为用户在看车时的购车锦囊，帮助用户更深度了解产品。

车晚嘉年华

车晚嘉年华，是本次“超伙嘉年华”中最高潮的部分。汽车之家打造了“6+1”的直播矩阵，6场车晚预热直播结合全球汽车夜揭秘12小时不断流直播，由汽车内容创作者和跨界红人组成主持?CP，为用户呈现有趣、有料的汽车内容。

12小时不断流直播不仅邀请了汽车内容创作者，更是邀请了跨界红人、不同领域的明星嘉宾到场助阵，扩大了平台和品牌声量，为818全球汽车夜引流，强势出圈。

这场直播，当天全网播放量超过669万，全网内容、话题曝光量更是超3.2亿，为汽车之家实现了强势出圈，提升了影响力。

参与了车晚嘉年华12小时不断流直播的汽车内容创作者闫闯，也谈及了他参与活动的感受。他认为，这次的12小时不断流直播是一次成功的破圈直播，选择音乐、篮球这两个和汽车行业强相关的品类和汽车融合，非常契合。

闫闯也直言，这次的直播活动不仅给了汽车行业破圈的机会，同时也给了汽车内容创作者破圈的机会。借助汽车之家平台的流量，他也获得了更高的曝光度和知名度，提升了自己的商业价值。

购车嘉年华

如果说网上车展嘉年华主打线上，那么购车嘉年华则是将线上线下有机联动。购车嘉年华以车家号的城市内容官为主力军，打造了16场直播内容，覆盖经销商百城车展、二手车、金融业务的探店、探展活动，完成了线上线下有效联动，同时也纵向扩大活动影响。

除了规模化的纵向覆盖，汽车之家将目光放到了腰部和尾部的创作者，为地方优质创作者、金融场景创作者、二手车创作者赋能，为不同类型的内容创作者寻找最合适的场景，匹配汽车之家的，为创作者赋能，进而为消费者提供更多的选择。

同时，在购车嘉年华中，汽车之家还以车家任务奖金激励，来为创作者创收，以实现平台和创作者的紧密联合。

品牌嘉年华

品牌嘉年华则是邀请了汽车KOL、行业、财经和媒体创作者走进活动的台前幕后，全场景地渗透到嘉年华中，深度了解平台和此次活动，以不同视角解读汽车之家818的玩法和内核，也为未来的合作进一步赋能，推动平台和不同领域创作者的深度联合。

此次品牌嘉年华中，汽车之家与20位车家号创作者强强联合组成818合作媒体联盟，创作者类型由财经类、跨界类、营销类及行业类四大类构成，产出818相关内容共23篇，通过这些内容，此次超伙嘉年华也扩大了影响力，进一步完成了破圈。

玩车教授在这次“超伙嘉年华”中参与的板块非常多，网上车展嘉年华、车晚嘉年华、品牌嘉年华等不同板块都有他的身影。在这些板块中，他感受到了汽车行业越来越多的玩法，也带着用户看到了更多不一样的东西，更好地服务了消费者。

3、新玩法打造新气象

除了超伙嘉年华为创作者赋能的举措，在其他意义上，超伙嘉年华中也有一些新玩法值得我们关注。

玩法1：创新协同各类创作者，丰富平台消费场景

购车嘉年华中的百城车展有一些新的尝试。今年的百城车展，不仅有经销商，还引入了二手车和金融业务，对金融类内容进行创新和尝试，调动不同领域和不同地域的优质创作者，打造新的消费场景，丰富汽车之家的生态。

玩法2：大胆探索直播内容形式，丰富平台内容生态

经统计，在此次超伙嘉年华中，有52场直播，这样大规模的直播，在汽车行业中是比较少有的。在今年大环境下，这样大规模的直播也体现了汽车之家顺应行业趋势，及时调整策略的决心，体现了汽车之家对于直播这一内容形式的大胆探索，这52场直播也丰富了汽车之家的内容生态。

玩法3：融通汽车行业和文娱产业，完成破圈

在汽车之夜前夕开展的12小时不断流直播也是汽车之家一次破圈尝试。这次直播包括四个精彩内容板块，为用户讲述车晚故事、汽车故事以及明星嘉宾的汽车人生，让用户真正了解到车晚的方方面面，以及幕后的精彩故事。

这次的不断流直播，汽车之家协同各方，将优质汽车内容和跨界角色进行融合，打破了行业壁垒，在融通汽车行业和文娱行业方面持续发力，产生了破圈效应。

这些玩法的创新为汽车之家的“超伙嘉年华”带去了新气象，体现了汽车之家的专业性、性以及对于破圈的决心。

结语

这次“818全球超级车展”活动，利用各种扶持政策来挖掘优质内容创作者，助力建设汽车行业的优质内容生态；在打破圈层方面进行了探索，迈出了强有力的一步。

在疫情刚刚转好，“百废待兴”的状态下，汽车之家的“818全球超级车展”可以称为是汽车圈的盛事，更是提振行业信心，推动汽车行业蓬勃发展的重要一步棋。

在与创客云部总监，车家号业务负责人仝斐的交流中，我们也了解到，汽车之家在汽车行业的深耕，远不只体现在这次“818全球超级车展”中。未来，汽车之家在智能化技术、内容的打造和分发、粉丝业务和产品的先进性上将会进一步深耕，以智能化技术为消费者赋能，打造智能化的商业变现场景；以智能化运营工具为内容分发提供技术支持；以优质、抢先的热点内容、多元化的内容表现形式和差异化的内容吸引用户；以“探店”系列活动来完成粉丝经济的延展，衍生粉丝运营矩阵。

同时，在访中，我们也得知，车家号“明星创作者”也即将上线，这一将会培养出百万粉丝的明星创作者，让粉丝价值成为平台的指标。

汽车之家这次“818全球超级车展”的举办和对于未来的规划，让我们看到了汽车之家深耕内容和智能化技术，协同行业端、作者端、商业端共建汽车自媒体良好发展生态的决心。

未来，随着越来越多不同身份的人加入汽车行业，汽车内容也会越来越泛化。我们也期待着汽车之家能够为广大内容消费者提供越来越多优质、细化的内容，构建更加丰富优质的汽车内容生态。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车之家818：解密一个车圈超级IP的诞生

全球汽车夜嘉宾有周深、李斯丹妮、刘宇宁、刘宪华、李荣浩、钟汉良、毛阿敏等。

从前车马很慢，路途遥远，一生只能爱一个人。而今不论多远，我们想见就见！湖南卫视联合汽车之家 ，用车见证美好生活！

节目形式

“汽车之家818全球汽车夜”是汽车行业探索新业态的重要一步，汽车之家开创“车晚”模式，将汽车与两种业态通过晚会场景加以融合，明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合。

利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，同时打通汽车产业的全链路，开创了一个全新的汽车产业业态，使“车晚”能够快速拢聚全网潜在用户，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

湖南台大型活动主持人基本上都是汪涵和何炅这是为什么？

当汽车行业面临来自内外的困难时，作为目前国内规模最大、覆盖面最广、真实用户最多的汽车服务网站，汽车之家能为行业做些什么？汽车之家给出的答案是升级汽车消费服务、解决消费痛点。围绕这一核心思想，“818全球超级车展”车圈超级IP悄然浮现。

好的IP，要有好内容引起共鸣，有大流量引发传播，有高价值创造收益。“818全球超级车展”，就是汽车之家用一套打通产业链的组合拳掀起了汽车行业的一次颠覆性创新，帮助行业发声、提振市场信心、推动产业发展，成为释放汽车消费动力的重要推动。

“818全球超级车展”并非只是某个单一活动，而是由网上车展、百城线下车展、汽车主题晚会、汽车消费论坛、超级合伙人嘉年华等十大项目组成的集合体。每个项目都自成独立体系，但组合在一体就成为使汽车终端消费所有环节参与进来的行业盛事，不仅大大提升了营销效率，也为车企洞察市场趋势提供了新的路径。

当影响力堪比“双十一”的“818全球超级车展”已经来到第二届，这场汽车行业的年度盛会背后的战略思维、运营模式、技术积累、团队实战经验，都固化成汽车之家的能力，进一步提升汽车之家在行业内的地位，也让这个超级IP与汽车之家形成了强绑定关系。

线上+线下车展，用技术实现品效合一

在人们曾经的印象中，线上车展也许就是拍几张照片、做几张AR，然后让大家点进相应的链接滑动观看即可，但事实上远没有这么简单。

一场疫情加剧了行业对远程非接触式运营的迫切需求，也推动了车企对“品效合一”的注重。传统意义上的大规模线下车展，因其对车源与潜在消费人群的聚集效应，仍然有其存在的价值，然而线上车展要做的，是线下车展做不到、做不好的事情。具体说来，就是利用智能化实现沉浸式、定制化体验、看车与购车深度联动。

比如使用者想要在线上逛展时“开关车门”，在技术上需要这个车辆模型达到2000万像素才能有逼真的效果，但是这会超过普通手机的CPU运算能力。而汽车之家的技术人员通过几年来线上车展的技术积累，通过算法将这一过程模拟计算出来，让传统意义上的全景照片做出3D的整体效果，真实还原线下车展氛围的同时，也因为没有人潮拥挤而更加有沉浸感。而且所有虚拟展馆都已经全部在后台实现“平台化”，无论是需要增加或去除模块，都能够快速完成。

做到了沉浸感，线上车展两个独居的优势就能充分发挥。一个是根据用户大数据实现线上车展的“千人千面”，每个用户可根据其兴趣获得个性化推荐组合，而且一辆车的不同颜色、外观套件、轮毂、配置等，都可以实时更换，不受线下车展场地的限制。另一个则是将看车与专业KOL内容、直播带货、成交价格查询、活动优惠、金融服务等进行融合，形成用户体验和商业推广无缝衔接的引导氛围。

事实上，很多用户已经长期停留在看、比的周期中，这个时候只是缺最后一个刺激，叠加线上车展的沉浸氛围，就会产生很高的成功率。“818全球超级车展”以官方补贴的形式，为用户派送高达30亿的红包，就是让用户下定决心购买的“临门一脚”。这不仅可以给用户在心里“种草”，培育潜在购车需求，也能帮助厂商更精准定位目标客户，甚至提前锁单。

将传播、线索、订单、成交全覆盖的线上车展，是行业追求“品效合一”之下的创新模式。然而，汽车之家并没有忽视线下车展不可替代的作用。在1个月的时间里，覆盖线下100多个城市、近百个主流品牌的百城车展不仅与线上车展形成了良好的呼应，而且以促进成交为目的的展会，将最诚意的优惠与官方补贴送到家门口，线上报名即可领取往返打车券的加分项，也最大程度提升了消费者到展的意愿。

传统大型车展，重品牌宣传、轻交易成交，重新车发布、轻用户体验。而“818全球超级车展”线上+线下多渠道联动的方式，以“品效合一”为目的，增强了用户体验，打通了看比够的全链路，产生了可观的裂变效应，也成为整个行业数字化营销升级与传统线下营销融合的重要切入点。

车晚，818超级IP的最大爆点

请当红明星组一场晚会，在今天似乎并不是一件难事，但是以汽车为载体，让明星与汽车历史、文化产生强关联，通过粉丝站深度合作、微博热搜话题形成宣发破圈，并且将观看晚会的观众导流至线上车展，与看车、买车形成紧密互动，这一系列体系化运营，是汽车行业历史上从未有过的创举。

“2020汽车之家818全球汽车夜”晚会系汽车之家与湖南卫视的联手打造，众多当红演艺明星的加盟、跨界的节目形式让这场汽车主题晚会有了天然海量的流量。8月18日当晚，在汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万，在抖音、快手、微博等平台的晚会短播放量超过2.1亿，实现收视率、热搜话题双霸榜。

然而，只是空有流量换来吆喝显然不是汽车之家想要的，让海量流量，尤其是车晚目标的新生代人群转化为购车的用户或潜在用户，才能真正发挥流量的商业价值。为此，汽车之家在晚会直播期间设置了多轮“一元秒杀新车”、“10亿超值”、多个实物奖品抽奖等，打造购车的价值洼地，占领“818汽车之家买车最优惠”的用户心智，让晚会观众与潜在购车用户两个身份无缝切换。

整场晚会期间汽车之家互动次数达657.7万，日活跃用户峰值同比增长336%，发放总达10.63亿，共有21名用户成功用1元提走新车。

但也许鲜有人知道的是，为了确保秒杀车、抽奖等环节的公平公正，背后需要大量技术支持与组织制度保障。首先是服务器要能扛住同一时间内大量人员的涌入造成的巨大压力，此外是要确保秒杀是被真实的消费者抢走，而不是被刷单的机器夺得，最后是线上秒杀之后线下交车、上牌等一系列流程的对接。一个新模式与爆点的背后，每个小环节都不容有失。

一个超级IP，应当是具有长期生命力和商业价值的跨渠道联动运营。从这个角度来看，一线明星助阵、粉丝社交裂变、跨界内容打造、重磅惊爆、联动机制导流，已经让汽车之家“车晚”继天猫“猫晚”、苏宁“狮晚”之后，成为又一个能引燃消费人群的品牌，也是汽车行业中迄今唯一能产生如此效应的超级IP。

从行业到用户的视角转变

传统大规模车展上，总会组织一些由行业人士参加的峰会讨论，给行业创造一个交流的空间。在汽车之家“818全球超级车展”期间，同样也有这样的行业峰会，但是与纯粹的行业发展趋势讨论不同，汽车之家的“中国汽车新消费论坛”以汽车消费端的新方向、新模式、新机遇为主题，格外注重与用户的关联性。

在“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的大形势下，汽车消费的打开是整个内循环强大的重要组成部分。面对新生代消费者崛起、消费新观念与新生态涌现、数字化在消费端日益重要的现状，这场聚焦“消费”的论坛为产业创变提供了很多新思路、新路径、新案例。

而汽车之家作为承办方，依托多年来的大数据积累与技术基础，也通过将数据价值最大化赋能行业，在论坛期间发布了《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》，并与德勤联合推出《2020中国Z世代汽车消费洞察》。

《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》以客观数据与专业预测模型为基础，侧重于对未来十年的市场走向、区域格局、品牌竞争、产品风向、用户特征等进行专业预测，是行业从业者把握消费动向的重要参考。而《2020中国Z世代汽车消费洞察》则依托汽车之家日均4300万活跃用户的大数据，对新生代用户的价值潜力及价值特征变化进行了精准识别，为车企品牌传播、产品体验、新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字化消费、移动出行、车生活等九大方面对新生代的布局提供了参考建议。

除此之外，“818全球超级车展”还面向创作者引入了大量自媒体、跨界名人等加入直播，组成超级合伙人嘉年华，呈现多元化、多形式、多角度的破圈内容，打破了专业行业人士内容制造的限制，将看待问题的角度与决策权留给了用户。杜绝灌输、让用户有自己的思考空间，同样也是汽车之家精准洞察新生代用户不喜说教、有独立思维特征后的重要举措。

不难看出，在实现数字化转型、迈入智能化的3.0时代后，汽车之家已逐步将数字化成果转化为能量。无论是作为桥梁连接客户端与用户端，还是以综合性客观数据为基础形成“汽车之家出品”的影响力，还是精准洞察新生代用户，汽车之家独特的用户视角，也势必会影响整个行业的思维方式，加速行业重新审视用户，重新塑造新的消费生态。

写在最后

当汽车行业遭遇新增用户体量见顶、行业认知与用户迭代产生沟壑、突发疫情冲击等多重影响时，汽车“818全球超级车展”无疑是帮助行业发声、吸引消费者关注、破解消费服务升级困局的一次重要。而之所以这件事情能由汽车之家率先打造，是汽车之家庞大的用户影响力、强大的数据与智能化技术、出色的经营状况共同造就的。

也正因为汽车之家搭建了这样一个坚固的平台，将车企、经销商、行业协会、消费者聚在了一起，不仅带来流量、释放消费动力，更给产业带来了新的价值，从而让“818全球超级车展”成为汽车之家的一大超级IP。这也是汽车之家作为行业先行者，又一次凸显了自己的价值。

这个超级IP的形成，不是汽车之家一家的功劳，而是全行业共同集聚释放出的巨大动力推动，而这股凝聚之力，才是真正促动中国汽车产业蓬勃发展的根源。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

XLS出品见证精彩纷呈的汽车之家818全球汽车夜

觉得主要的问题就是有何炅和汪涵就已经够了。为什么这么说呢？何老师虽然已经40多岁了，但看上去很年轻，而且他对于新生事物也非常喜欢，对于年轻人流行的东西完全没有代沟，他主持快乐大本营以及一些比较年轻化的节目都是游刃有余的，因为他本身的主持素质就放在那。

汪涵呢因为喜欢看书见多识广，更多的是对国学和有沉淀的东西感兴趣，比如说是诗词类，养生类，包括方言类，生活类，在里面表现的也非常好，因为他的知识面够宽，有一定的生活阅历。前两天看预告，说818还要主持一个什么汽车类车展的节目，好像是汽车之家办的，主持人是汪涵。感觉什么类型的都可以hold住。

所以湖南台有这两个主持人就够了，一个代表新生代，一个代表中年人以及品质的象征，湖南台有了这两个台柱子，也无所谓有没有新人替代啊

我记得前两年看过一个新闻，说汪涵自己掏了500万为了保护地方方言，自己创办了一个节目，叫13亿分贝。所以我觉得对于普通的主持人来说，这两位主持人真的是实打实的为了传播语言和国粹文化这方面做了很多事情，不仅仅把主持人当工作，是有艺德的。

我看过汪涵主持的很多节目，包括当年的我是歌手，火星情报局，以及每一年的春晚等等，在不同的场合他的主持风格其实都是不一样的，其实汪涵搞笑起来并不比何老师差，突然想起8月18号湖南台还要放汪涵主持的一个汽车类节目，好像是汽车之家办的车展，哈哈我准备看看，还是第一次看汪涵主持车展呢。看来这次，汪涵又要把汽车知识普及给广大观众了。

最近一直在关注汽车之家818粉丝狂欢节的信息，感觉里面用“燃值”换奖品这个设定还蛮有意思的。

时间过得真快，今年是第二届汽车之家联合湖南卫视举办818全球汽车夜晚会，非常有幸能够参与这样一场盛会，相比2019年的全球汽车夜，今年除了主持阵容更强大以外，明星团队更是跨越60－70－80－90－00后几代人的偶像，节目也是精彩纷呈高潮迭起~今年的晚会请到了王一博、大张伟、黄晓明、李宇春、刘宇宁等47位明星鼎力加盟，飚个性、领风潮的顶级明星们，一同冲击视野蓬勃炸屏，重磅车型也都震撼亮相。整场晚会星光熠熠，将汽车文化的科技感与历史感植入到晚会内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场，观众们会在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动，同时满足年轻一代对个性、温度、体验的需求，用青春的声音对话机遇。恰如其分地将梦想主题和汽车文化融合起来，实现立体互动，多方共赢。

车友与粉丝们从下午5点开始排队，长沙的地面温度接近40度，可见大家的热情还是非常高的~

车友与粉丝们从下午5点开始排队，长沙的地面温度接近40度，可见大家的热情还是非常高的~

来参与活动的粉丝们在场外也是非常热情。

来参与活动的粉丝们在场外也是非常热情。

在场外兑换好门票之后，安保人员带队入场。

在场外兑换好门票之后，安保人员带队入场。

“汽车之家818全球汽车夜”正是汽车行业探索新业态的重要一步，汽车之家首创“车晚”模式，将汽车与两种业态通过晚会场景加以融合，明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合，利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，同时打通汽车产业的全链路，开创了一个全新的汽车产业业态，使“车晚”能够快速拢聚全网潜在用户，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

非常有意思的两句歌词~

非常有意思的两句歌词~

现场据说有500位观众，接近9成是女粉丝，前后左右全是女生，简直不要太幸福了。

现场据说有500位观众，接近9成是女粉丝，前后左右全是女生，简直不要太幸福了。

旁边是汽车之家的工作人员，也有好几位许久不见的编辑和论坛管理员，借这次晚会又见面了，非常难得。

旁边是汽车之家的工作人员，也有好几位许久不见的编辑和论坛管理员，借这次晚会又见面了，非常难得。

现场的节目也非常精彩，引得现场的粉丝们一阵阵尖叫和欢呼~

现场的节目也非常精彩，引得现场的粉丝们一阵阵尖叫和欢呼~

人气最高的明星歌手之一－王一博

人气最高的明星歌手之一－王一博

猜猜这位是谁，有人认识么？

猜猜这位是谁，有人认识么？

晚会进行过程中有好几轮抽奖，每次在汽车之家APP上抽取3名的朋友，获得1元购车的资格，能被抽中的相信也是超级的，现场网络有点延迟，看到中奖名单只有羡慕的份~

晚会进行过程中有好几轮抽奖，每次在汽车之家APP上抽取3名的朋友，获得1元购车的资格，能被抽中的相信也是超级的，现场网络有点延迟，看到中奖名单只有羡慕的份~

感谢汽车之家论坛管理组的厚爱，感谢大家的观赏~

汽车之家携湖南卫视燃擎818全球汽车夜

这里所说的燃值其实就是活动内的虚拟货币，可以用它兑换奖品。获得方式也很简单，首先要在参加活动前点击线上H5进行燃力鉴定，获得初始燃值。然后进入活动场内在互动和打卡过程中不断积累燃值，体验越多燃值就会越多，还是挺简单的。获得的燃值可以选择兑换奖品，也可以选择拼一下最后的终极大奖，哈哈。

818晚会嘉宾阵容节目单2023

为提振后疫情时代汽车行业发展信心，汽车之家作为汽车互联网行业的领军者，连续两年推出汽车界超级IP---818全球超级车展。“818”不仅是一场全民购车盛宴，更是一个承载了跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵的年度节日，这场狂欢将打通汽车产业的全链路，悦享美好汽车生活，打造独具魅力的中国汽车节。

作为818全球超级车展的高潮部分，8月18日晚汽车之家与湖南卫视联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”重燃惊喜，通过融合汽车、、文化、艺术等多重元素的跨界营销，重磅打造汽车行业“破圈”超级IP。

《天天向上》制作团队实力操刀，打造汽车行业超级IP盛典

8月18日19:30，由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”将准时拉开帷幕，用户下载汽车之家APP即可观看晚会直播，湖南卫视和芒果?TV、爱奇艺网站也将同步播出。

值得注意的是，本次晚会由湖南卫视金牌制作团队沈欣工作室操刀。沈欣工作室是湖南卫视王牌节目《天天向上》的制作团队，《天天向上》作为综艺节目中当之无愧的“顶流”，曾经多次创造过收视率神话。此外，沈欣工作室还曾开创《天天云时间》等品质栏目，制作过《湖南卫视春晚》、《出手吧！兄弟》、《跨年演唱会》等多台直播晚会，具备丰富的晚会制作经验。

七大主题演绎美好生活，解锁汽车之家818最强汽车之夜

2020汽车之家818全球汽车夜以“汽车见证美好生活”为主题，节目除了展现出汽车工业的发展历程，也将通过汽车的更新迭代直观体现人民消费水平的提高。

为了给观众提供新鲜、多元化的体验，沈欣团队对车晚进行了创新设计，整场晚会将以汽车展现的不同生活方式为互动主线，围绕七大主题上演汽车界的狂欢之夜。届时，各种经典车型在高科技舞美中轮番登场，明星大咖同台合作嗨燃开唱，更有动人表达唤醒大众共鸣，多样火花碰撞值得期待。

重磅车型震撼亮相，一元秒杀新车、10亿创新玩法惊喜不断

作为诞生第二年的车圈超级IP，本届“车晚”互动玩法又添新花样。汽车之家前期推出全民集车标预热活动，用户集齐车标即可瓜分1亿，并获得一元秒杀新车资格。晚会直播将有一元秒杀新车、10亿超值释放，倾情打造全年买车最佳时刻。参与晚会互动还有千台手机、千块智能手表、千副耳机、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放。

今年盛夏，汽车之家818全球汽车夜必将是汽车发烧友们最期待的节日。汽车之家将携手一汽-大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY，6大汽车厂商,惊喜亮相6款热议车型。本次晚会的车型发布环节将通过MR混合现实技术，将实车展示与虚拟场景相结合，展现不同角度空间的立体感和真实感，为观众呈现一场超凡的视觉盛宴。

后疫情时代经济回稳，“车晚”为行业带来新机遇

后疫情时代，如何促进消费、提振经济，关乎国计民生。在此背景下，“2020汽车之家818全球汽车夜”以耳目一新的方式给行业带来机遇和营销新范式。晚会以汽车见证美好生活，与时代同频共振，在绚丽多彩的舞台上将汽车的魅力和内涵呈现得淋漓尽致，更利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，带动疫后汽车消费，助力中国车市复苏。

汽车之家致力于打造具有创新性、互动性、多元性的汽车行业“破圈”超级IP，实现心智占领、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路。“818”不仅是汽车之家的“818”，中国汽车行业的“818”，更要做成全球汽车行业的“818”，在两三年内实现节日期间三亿人次的逛展目标。

未来,汽车之家将与汽车厂商共同探索更多合作空间,通过搭建营销新平台，形成行业共振，提振消费信心，帮助行业走出低迷期，打造独具魅力的中国汽车节。在后疫情时代的新常态下，汽车之家818全球汽车夜将为中国汽车产业发声，推动中国汽车产业向上，打造全球汽车行业里程碑，传递全球汽车品牌最强音！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

2023年央视818汽车盛典嘉宾阵容节目单安排如下：

2023年央视818汽车盛典，明星歌手邀请到李斯丹妮、汪苏泷、李宇春、杨千嬅、毛不易、于文文、舞蹈演员梁岱青，文艺节目也只有7个，汪苏泷和梁岱青还表演的同一个节目。

6位演讲嘉宾仅陈数来自圈，还有1位来自保险行业，其他人都是汽车领域的专业人士。盛典流程安排紧凑，以演讲为主，文艺表演为辅，节目安排交替进行。

基本上是一个表演节目一个嘉宾演讲，然后主持人与宣讲嘉宾面对面访交流，再接着一个微**或短片，最后还会把短片里提到的科技含量高的汽车，由主持人开到舞台上进行详细展示。陈数讲的《智连生活》，智能科技带来的冲击和变革，值得认真思考。

文艺表演方面亮点多多。杨千嬅唱的《写给城市的诗》，旋律和歌名一样治愈。毛不易唱的《平凡的一天》，很温暖。汪苏泷的《就让这大雨全都落下》，歌曲、舞蹈，加上暴雨舞台设计，情绪很到位。

李宇春的《中的星星》，珍珠短裙造型和舞台适配度好高。李斯丹妮中性美，开场舞就唱跳rap，又飒又燃，酷girl特别适合汽车盛典。

还有于文文的《要不要》，暗黑造型搭配科幻炫酷舞台，又酷又飒，摇滚舞台特别燃。王源的《流星也为你落下来了》，舞台华丽，旋律韵味十足。

主持阵容，由谢颖颖、高博、陈伟鸿、郭若天联袂组成。前3位都是央视汽车盛典的常用主持人。汽车盛典的主持人，罕见没有使用手持话简，而是戴的嘴边话筒，4位开场时都明显有些不适应，手不知道往哪放，会不自觉地用增加手部动作来掩饰小尴尬。

节目特色

今年晚会别出心裁的将光影融入主题。“主题宣讲+主题微**+主题大秀”三种风格各异的艺术形式，完美的将“启迪之光”与“奋斗之影”两个主题进行联结，深刻阐释中国汽车产业发展的历程与未来。

“启迪之光”的主题中，晚会邀请到平安集团联席CEO陈心颖、汽车之家董事长兼CEO龙泉、著名演员陈数、宁德时代首席制造官倪军、中国企业联合会常务副会长朱宏任、中国人民大学国家金融研究院院长吴晓求，六位各领域专家齐聚舞台。

用跨领域的不同视角分别进行智由人生、智领未来、智连生活、智造极限、智选时代、智耀全球的主题宣讲，从六个不同维度展开了对汽车之“智”的解读。

在“奋斗之影”的主题中，晚会放映了《初创》、《追忆》、《惊雷》、《梦想》、《心传》《智造》、《远方》、《世界》八部微**让晚会得以跨越时空，在光影中回溯中国汽车工业奋斗的70年。